| |
L'innovation : Votre avantage concurrentiel sur le marché mondial, Calgary (septembre 2003)
Les occasions commerciales abondent pour les femmes, mais les règles du jeu évoluent et les femmes doivent s'assurer qu'elles reflètent toujours leurs besoins commerciaux. C'est l'un des principaux messages qui est ressorti du 13e congrès annuel de l'Organization of Women (OWIT) qui s'est tenu à Calgary en septembre. La négociation des politiques commerciales pour des choses comme l'Accord de libre-échange des Amériques (ALEA) peut sembler trop complexe ou prendre trop de temps, mais il est très important de faire des suggestions aux négociateurs. « Vous pouvez faire une différence en participant, explique Annette Hester, directrice du Latin American Research Centre de Calgary. Ce n'est vraiment pas si compliqué. »
Allant dans le même sens, Lois Mitchell, de Amherst Consulting de Calgary, qui est aussi la consule honoraire de la Colombie pour l'Alberta et la Saskatchewan, a exhorté les déléguées à « joindre des groupes comme le Conseil canadien pour les Amériques et à faire connaître leur point de vue. Ne restez pas à l'écart pour vous plaindre par la suite. » La participation à des événements comme l'America's Business Forum, qui se tient en novembre à Miami cette année, est « une excellente façon de préparer votre entreprise aux nouvelles règles commerciales… et d'apporter votre contribution à l'histoire », a ajouté Halina Ostrovski, présidente de HBO International de Toronto.
Le congrès a aussi permis d'explorer le lien entre l'innovation et le commerce international. Le conférencier principal, Tim Love, vice-président, International, de Saatchi & Saatchi, New York et spécialiste des marques mondiales, a présenté ses vues sur l'importance de la valorisation de la marque sur les marchés internationaux. Selon Tim, il faut adopter une nouvelle perspective qui reflète mieux le monde des affaires dans lequel nous devons faire face à la concurrence et qui sera beaucoup plus utile pour guider notre stratégie de valorisation de nos marques.
De nos jours, pour qu'unemarque réussisse, il faut d'abord établir des liens affectifs solides, a dit Tim. C'est en les faisant passer au niveau relationnel supérieur des marques « qu'on aime » que nous pourrons assurer la réussite de nos marques à l'avenir.
Pour en savoir plus sur l'allocution de Tim Love, cliquez ici.
Pour plus d'information sur l'Organization of Women in International Trade, visitez le www.owit.org
|
|
