Vous avez raté l'événement ? Consultez les notes

Prendre appui sur ses réussites actuelles

Rossana Magnotta, cofondatrice et présidente de Magnotta Winery Corp (www.magnotta.com), était l'une des conférencières invitées récemment à un séminaire commandité par Heenan Blaikie et PricewaterhouseCoopers destiné aux femmes chefs d'entreprise. Rossana a surtout parlé de la réussite et de la croissance, et elle a formulé une nouvelle définition qui tient compte des aspects uniques des femmes entrepreneures. Quel était son message principal ? « Pour gagner, il est préférable d'aller lentement, mais sûrement. » Voici quelques éléments tirés de sa présentation.

On peut interpréter la réussite de nombreuses façons :

• Il semble y avoir un écart énorme entre la perception et la réalité de la réussite, et le doute nous envahit régulièrement.
• On croit que réussite égale « hypercroissance », ce qui peut créer des attentes irréalistes.
• L'interprétation de la réussite peut inciter une entreprise à faire une entrée accélérée sur le marché de façon prématurée (par exemple en s'établissant dans des bureaux luxueux), en croyant que « si on le fait, les clients viendront ». Malheureusement, ce n'est pas toujours vrai.
• En réalité, comme en témoigne l'expérience de M^me Magnotta, la croissance est le résultat d'une série de petites étapes - on commence par cibler de nouveaux marchés dans une ville puis dans une autre puis on prend de l'expansion province par province, puis sur le plan international.
• On envoie aux femmes le message que les taux de croissance des entreprises dirigées par des femmes devraient être meilleurs. Cependant, les femmes entrepreneures manquent de filets de sécurité sociale adéquats, comme des prestations de maternité et d'assurance-emploi et une assurance invalidité abordable, pour les aider à traverser les moments difficiles ; et bon nombre d'entres elles travaillent à la maison et doivent s'occuper des enfants.
• La croissance saine est un concept très subjectif. « Nous devons célébrer la croissance lente et stable et des gains plus modestes. Si une croissance moins rapide signifie que vous pouvez passer plus de temps avec votre famille et que c'est cela, pour vous, la réussite - laissez les statisticiens se tordre les mains de désespoir. »

Il faut élaborer une nouvelle définition de la réussite, surtout pour les femmes, qui intègre les aspects suivants :

• la reconnaissance des responsabilités familiales, qui sont très importantes pour la plupart des femmes ;
• une approche de croissance mettant la patience en valeur (« Cela semble presque un sacrilège de favoriser un taux de croissance plus lent, mais la plupart des femmes entrepreneures sont patientes. ») ;
• plus de souplesse (« La communauté d'affaires doit offrir plus de souplesse aux femmes. ») ;
• le bonheur personnel (« Pour les femmes entrepreneures, la réussite dépend du bonheur dans leur vie personnelle »).

Comment survivre à la tempête lorsque les choses vont mal :

• Affrontez les obstacles en restant positive et réunissez tous vos talents et vos expériences antérieures pour les surmonter.
• Soyez confiante que les choses vont bien se passer ; rappelez-vous que ce sont nos expériences qui nous forment.
• Restez vigilante et sachez faire preuve d'improvisation en cours de route.